ABSTRAK

Riska Dewi Puspita Sari , B1B114320. Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga
Terhadap Keputusan Pembelian Klinik Bellva Skin Care Unaaha. Universitas Halu Oleo Kendari.
Pembimbing (1) Hasanuddin Bua (2) Hastuti

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen di Klinik Bellva Skin care Unaaha, namun sampel yang digunakan sebanyak 60 responden. Sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan roscoe. Teknik pengumpulan data yaitu dengan metode kuesioner dan dokumentasi. Adapun variabel yang diteliti meliputi kualitas produk dan harga sebagai variabel bebas dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Dengan menggunakan SPSS 16.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai t hitung masing-masing variabel bebas adalah 3,678 untuk kualitas produk dan 5,485 untuk harga. Sedangkan nilai t tabel adalah 0,2542 (t hitung> t tabel) artinya bahwa variabel kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dan harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan dari hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai sebesar 0,884 atau 88,4%, yang artinya pengaruh variabel independen (kualitas produk dan harga) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) sebesar 0,884, ini menunjukkan bahwa kontribusi variabel-variabel independen adalah sebesar 88,4%, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti.

Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian