ABSTRAK
Hapni Oktaviani M, 2018. Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Teh Kotak (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Halu Oleo). Skripsi. Jurusan Manajemen. Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Halu Oleo. Pembimbing : (1) Hj. Alida Palilati (2) Juharsah.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian Teh Kotak pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Halu Oleo. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 16. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode kuesioner yakni sebanyak 96 kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara simultan citra merek dan harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Teh Kotak. Secara parsial citra merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Teh Kotak. Secara parsial harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Teh Kotak.

Kata kunci : Citra Merek, Harga Dan Keputusan Pembelian.