ABSTRAK

Dyah Dwi Anggi Levia (B1B1 12 135), “Efektifitas Iklan Online Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Halu Oleo Pada OLX Indonesia” Skripsi Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Halu Oleo.
Pembimbing; (1). Prof. Dr. Hj. Alida Palilati, SE.,M.Si , (2) Dr. Sudirman Zaid, SE.,M.Si.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektifitas iklan online terhadap keputusan pembelian Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Halu Oleo pada OLX indonesia dan untuk mengetahui pengaruh variabel EPIC terhadap keputusan pembelian Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Halu Oleo di OLX indonesia. Penelitian ini menggunkan sampel konsumen OLX Indonesia.Metode sampling yang digunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 40 orang.Teknik analisis menggunakan analisis regresi linier berganda.Variabel yang digunakan yaitu EPIC, yang terdiri dari empathy, persuasion, impact, dan communication.
Hasil penelitian menyatakan bahwa secara simultan dan parsial efektivitas iklan yang meliputi; (dimensi Emphaty, Persuasion, Impact, Comunication) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis universitas halu oleo pada OLX Indonesia.

Kata kunci : Variabel EPIC, keputusan pembelian