ABSTRAK
Rico Ricarbong. 2018. Analisis Strategi Pengembangan Bisnis Pada Industri Ikan Asap Desa Malalanda Kecamatan Kulisusu Kabupaten Buton Utara. Hasil Penelitian Jurusan Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Program S1 Reguler Universitas Halu Oleo Kendari, Pembimbing: Rahmat Madjid dan Endro Sukotjo.
Strategi pengembangan industri merupakan rencana menyeluruh dan terpadu mengenai upaya-upaya suatu industri yang diperlukan guna mengembangkan usahanya dalam rangka mencapai tujuan industri secara lebih efektif dan efisien.. Di Kabupaten Buton Utara terdapat sektor industri yang memiliki potensi besar yaitu industri Ikan Asap. Tujuan penelitian ini yaitu menganalisis strategi pengembangan bisnis yang tepat untuk diterapkan pada usaha ikan asap Desa Malalanda Kecamatan Kulisusu Kabupaten Buton Utara.
Metodologi yang digunakan dalam penulisan skripsi ini adalah metode penelitian deskriptif kualitatif. Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan analisis SWOT. Berdasarkan Analisis Matriks IE, Analisis Matriks SWOT dan Analisis Diagram SWOT teridentifikasi alternatif strategi yang tepat untuk digunakan oleh Industri Ikan Asap Desa Malalanda Kecamatan Kulisusu Kabupaten Buton Utara, yaitu menggunakan strategi Diversifikasi dengan meningkatkan kualitas dan efisiensi produk melalui pemanfaatan peluang seperti kemajuan teknologi dan lainnya, juga direkomendasikan agar melakukan sinergi atau kerja sama dengan perusahaan lain dengan tujuan meningkatkan profit perusahaan dan agar bisa lebih kuat dalam menghadapi kuatnya kompetisi persaingan. Serta disarankan untuk menerapkan strategi agresif yaitu sistem jemput bola dengan mempertahankan kualitas produk dan kekuatan lainya untuk meminimalisir kelemahan dan memanfaatkan peluang ketersediaaan pangsa pasar dan peluang lainya untuk mengantisipasi ancaman dalam mengembangkan bisnis industri ikan asap Desa Malalnda.
Kata Kunci: Strategi Pengembangan dan Industri